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虚拟数字人Dr.Yu宇博士占位知识赛道 赋能企业广告营销新思路

作者:资讯 来源:链氪网 2022-04-27 我要评论( )

虚拟数字人Dr.Yu宇博士占位知识赛道 赋能企业广告营销新思路

 日前,由百度APP主办的《重新理解好商业》线上论坛,以“如何规避数字人同质化,打造差异化竞争力”为话题,邀请了首个知识类超写实数字人Dr.Yu宇博士孵化公司量子匠星创始人兼CEO王博轩;数字人阿喜的孵化公司动图宇宙CEO尹家鸣;世优科技副总经理兼合伙人燕建军以及36氪资深分析师刘士武共同探讨。

 

 

2022年,在资本与大环境的驱动下,虚拟人热度居高不下,越来越多的虚拟数字人IP出现在大众视野,多个大厂纷纷入局虚拟人相关产业,市场前景受到大量关注。虚拟数字人行业已经成为企业品牌的元宇宙营销场景入场券,强势走入了现实世界,无论是成为偶像、品牌代言人,还是成为KOL、活跃于电商直播间······包括百度、阿里、字节跳动等大厂都跨界抢占数字人营销赛道,实现商业化路径。

 

(从左到右依次为:Dr.Yu宇博士、柳夜熙、AYAYI、洛天依)

 

元宇宙入口虚拟人行业成为主要赛道广告营销逻辑发生变化

 

量子匠星CEO王博轩在百度APP的知识共创活动中认为,元宇宙业态存在三种模式:头部业态为基建层,比如像英伟达这样的拥有庞大的算力与数据进行支撑的人工智能计算公司,此尖端业态为风投机构与行业所追逐、并且是最先行的业态;腰部为平台层,比如像虹宇宙、希壤,已搭建场景化元宇宙初始状态;而底层则为元宇宙的入口行业,就是虚拟数字人产业,它代表着新时代生产力与生产关系的脉搏。Z世代下,虚拟数字人受技术和需求的双向驱动,广泛应用在元宇宙新生态中,担任着信息制造、传递的责任,是元宇宙中建立基础点对点、点对面联系的新介质。

 

 

媒介形式正在频频进行更新迭代,从最初的基础权威媒介进行的单一信息展示,到针对用户数据进行的算法推荐,现在则是去中心化的,更透明、开放、人人都可参与的互联网信息形式。而企业品牌门户的营销方式也随着媒介形式的变化发生演变,量子匠星CEO王博轩表示,在IP价值与流量营销时代下,品牌人格化的交互方式将会成为企业营销的关键,虚拟数字人将会带来新一轮的IP孵化与商业化。

 

越来越多的品牌着手打造自有虚拟IP,同时,广告营销中虚拟代言人也形成风潮。虚拟数字人相较于传统真人明星、网红代言,虚拟数字人不会出现“塌房”情况,不会涉及舆论风波,不存在道德风险,且可控性更高。

 

现有展开虚拟IP合作的品牌多覆盖时尚、快消、汽车等行业,但金融、科技类企业营销方式依旧较为传统,虚拟IP品牌合作覆盖面出现垂类偏向趋势。而4月7日上线的首个知识类虚拟数字人Dr.Yu宇博士,将为科技、金融行业带来新的广告营销思路。

 

以Dr.Yu宇博士为例 看虚拟数字人如何避免同质化突出重围

 

迈入Web3.0,内容消费需求飞速增长,目前身份型虚拟人占据的赛道贴近C端大众,主要为美妆、时尚以及演艺娱乐,标志性案例包括虚拟美妆捉妖师柳夜熙、虚拟时尚博主AYAYI及翎Ling、二次元歌手洛天依等等。而随着越来越多虚拟数字人层出不穷,赛道红海趋势初现,现象级虚拟IP又难以超越,C端大众感官与审美的疲劳未来将会达到峰值,显现出来的一个很大问题即为同质化,如何打造差异化竞争力则成为行业关注点。

 

 

关于这个话题,量子匠星打造的虚拟数字人Dr.Yu宇博士,给出了企业及品牌答案。

 

量子匠星CEO王博轩说:“如果只制作出一个空有皮囊而无灵魂的‘木偶’,且随着时间的推衍,虚拟人的动态及外观形态都会慢慢因科技发展而变得越来越‘真’,所以这并不能够解决同质化问题的根源,但内容壁垒才是赋能IP传播营销的核心竞争力。所以我们的Dr.Yu宇博士定位为首个知识类数字人,不仅区别于现有集中扎堆在以娱乐、营销赛道为主的虚拟数字人,更重要的是,他立足于内容,拥有世界观及人格,且具有强内容价值属性,这就是打造差异化的关键。”

 

由此,在虚拟IP打造中,技术能力是基础支撑,更重要的是团队搭建IP核心内容壁垒的能力。

 

对于IP人设打造,Dr.Yu宇博士背后团队也有不同考量。当下现有虚拟数字人基本都以女性角色为主,再美的形象也难以突破现象级IP影响力的桎梏、占领用户心智,所以Dr.Yu宇博士的设定是40岁左右、戴着一副眼镜的男性专家学者形象,未来Dr.Yu宇博士将会深入科技财经话题,也将解构人文及社会现象,给用户输出人格化内容。据悉,Dr.Yu宇博士还拥有来自现实世界的朋友,这种“社交关系”的建立实现了虚拟与现实的交互,未来将会给用户带来更多的情绪价值与内容的沉浸感。

 

 

量子匠星CEO王博轩表示,人设构建是虚拟数字人发展路径的基础,挖掘个性化内容是虚拟数字人的影响力内核,如若趋同化将会导致恶性竞争,将难以在行业中脱颖而出。通过内容、人设吸引目标用户并保持用户粘性、提升忠诚度与口碑,结合建立持续性营销体系、提高商业化效率,才能够为虚拟IP不断赋能,创造真正的生命力。

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